تُعد حملة Ryanair: “30 percent bigger” مثالًا بارعًا على كيفية تحويل الجانب السلبي المعروف للعلامة التجارية إلى نقطة قوة إعلانية إيجابية وذكية. وهي حملة طلابية (Student Campaign) تم تصميمها بواسطة Inkubator ideja في كرواتيا، وتستخدم الفكاهة البسيطة للتعبير عن قيمة السفر منخفض التكلفة.