بط حالة “القلق” (Anxiety) التي يعاني منها الأفراد بمنتجات أو خدمات العلامة التجارية Ove (والتي هي معدات مكتبية). الفكرة المبدعة هنا هي تحويل موضوع القلق النفسي الشائع إلى أداة تسويقية لمنتج مكتبي، ربما بتقديم حل يقلل من الضغوط المرتبطة بالعمل.