الإعلان يركز على المشاعر الحقيقية والعفوية التي تظهر على وجوه الأهل والأحبة في اللحظات الهامة والفريدة من نوعها (مثل الزفاف، التخرج، الاحتفالات العائلية). الفكرة الأساسية هي أن العاطفة الصادقة تكون “مكتوبة على الوجه” عندما يكون الخيار (ملابس المناسبة) صحيحًا ومناسبًا.